Мода на Apple Watch и другие электронные браслеты ставит под угрозу бизнес производителей классических часов. Поэтому ведущие швейцарские часовые компании вынуждены реагировать на изменение вкусов потребителей. Экспорт швейцарских часов в январе – ноябре 2015 года снизился на 3,3% год к году, отмечают «Ведомости» со ссылкой на данные Федерации швейцарской часовой промышленности. При этом уже в 2020 г. продажи электронных портативных устройств вырастут почти на порядок по сравнению с 2014 г. – до 650 млн шт.

Крупнейший в мире производитель часов швейцарская Swatch Group уже бросила вызов лидеру рынка электронных гаджетов – Apple, а также другим производителям электроники. Так, в октябре 2015 г. Swatch совместно с крупнейшей в Китае платежной и клиринговой системой UnionPay и китайским банком Bank of Communication представила часы со встроенной технологией оплаты покупок. С помощью технологии NFC обладатель часов Bellamy от Swatch уже с 1 января 2016 года может оплачивать покупки в Китае касанием запястья. Позднее компания объявила о партнерстве с Visa, которое позволит осуществлять покупки с помощью Bellamy в США, Швейцарии и Бразилии.

Причем если сначала конкуренция со стороны Apple Watch вынудила применять новые технологии только производителей недорогих часов, то недавно они стали угрозой и для компаний высокого ценового сегмента. В итоге Montblanc (входит в Richmond) представила модель e-straps, которая «объединяет в себе технологии и высокое качество часового искусства». TAG Heuer (входит в LVMH), в свою очередь, выпустила серию умных часов Connected. При этом компания предлагает заменить устройство на механические часы за дополнительные $1500 после того, как истечет двухлетняя гарантия Connected. Модель Diagono Magnesium, выпущенная Bulgari (бренд также принадлежит LVMH) в 2015 г., оснащена чипом, который может действовать в качестве ключа для цифровых хранилищ.

Apple доносит до молодой аудитории, что «часы – это крутой аксессуар», и тем самым только делает одолжение отрасли, считает аналитик Citigroup Томаса Шове. Однако если на запястье потребителя уже красуется Apple Watch, то места для обыкновенных часов не остается, предостерегает он. С ним не согласна Джулия Сазьер из Credit Suisse: «Когда вы покупаете дорогие часы, предполагается, что вы можете передать их будущим поколениям, поэтому потребителю не нужна технология, которая устареет в ближайшие три года».